SWOT-analyse

SWOT-analyse

Op basis van de onderzochte informatie is de SWOT-analyse eruit gekomen die hieronder afgebeeld is. SWOT staat voor: Strenghts, Weakness, Opportunities en Threats. De punten zijn beschreven vanuit de export van Beko Groothandel. Voor verder uitleg kan de pagina Uitleg SWOT-analyse geraadpleegd worden.
Er is voor dit analyse model gekozen om inzichtelijk te krijgen welke belangrijke kwesties de onderneming mee te maken heeft en kan helpen bij het ontwikkelen van een strategie om deze kwesties aan te pakken. Daarnaast helpt het bij het nemen van beslissingen en het verbeteren van prestaties van de onderneming. Deze zullen worden weergegeven in het product wat opgeleverd wordt aan Beko Groothandel. 

Toelichting op de bulletpoints van de afgebeelde SWOT-analyse:

Strengths (sterktes) De sterktes van de export van Beko Groothandel zijn achterhaald door interne interviews. Deze informatie is terug te vinden bij Interviews. De sterktes van de export van Beko Groothandel zijn momenteel:

- Wekelijks vast export klanten beleveren Al tientallen jaren worden er wekelijks vaste export klanten over de hele wereld beleverd. Tussen de klant en Beko Groothandel zijn afspraken gemaakt en is het inmiddels een standaard binnen de onderneming. 

- Expertise Omdat er al tientallen jaren wekelijks export klanten beleverd worden, zijn er door de jaren heen allemaal leermomenten geweest waarin Beko Groothandel zich kan verbeteren. Momenteel is het dusdanig geregeld dat Beko Groothandel precies weet hoe ze moeten handelen en welke specifieke zaken er bij de klanten komen kijken. Er is door de jaren heen dus veel ervaring opgedaan. 

- Breed productassortiment Omdat Beko Groothandel dé leverancier van grondstoffen is voor bakkers in Nederland en België, bieden zij een breed en gevarieerd aanbod aan grondstoffen. Zo bieden zij de mogelijkheid om alles bij slechts één groothandel af te nemen, of dit voor brood, gebak, chocolade of ijs is. 

Weakness (zwaktes) De zwaktes van de export van Beko Groothandel zijn achterhaald door interviews met klanten, visies van buitenaf en interne gesprekken. Beko Groothandel heeft momenteel de volgende zwaktes op het gebied van export:
- Niet in kaart hoe de export in de verschillende DC's is geregeld. Een sterkte van Beko Groothandel was dat ze naast het standaard leveren van de bakkersbranche in Nederland, ook al tientallen jaren klanten in het buitenland beleveren. Echter worden deze klanten vanuit de verschillende DC's beleverd en is hier momenteel geen overzicht van de werkwijze. 

- Geen duidelijke export afspraken Omdat er momenteel niet in kaart is wat de werkwijze is van een export aanvraag bij de verschillende DC's, ontbreekt het intern momenteel aan duidelijke afspraken zodat ze weten in welk DC, welke afspraken zijn gemaakt. 

- Weinig klantcontact Na afgenomen interviews bij de huidige export klanten, kwam naar voren dat het klantcontact verbeterd kan worden. Dat blijkt uit het contact met logistiek, de klant wil graag weten wat er in de backorder staat en wat er van te voren wel of niet verscheept kan worden. Door een betere communicatie richting de klant, kan deze ook verwachtingen hebben die niet tegen zullen vallen. 

Opportunities (kansen) De kansen op het gebieden van export voor Beko Groothandel zijn achterhaald door marktonderzoek en andere invloeden van buitenaf. Deze informatie is verwerkt in bij Kennisgebieden. Extern gezien kan Beko Groothandel op de volgende kansen inspringen:

- Veel bakkers & supermarkten op de ABC-eilanden Na onderzoek kon er geconcludeerd worden dat er over de Caribische eilanden veel bakkerijen en supermarkten gevestigd zit. Deze vestigingen hebben allemaal grondstoffen nodig voor het bakken van de producten die ze verkopen. Momenteel levert Beko Groothandel het grootste gedeelte van hun export al aan deze eilanden. Zo is er dus al ervaring over de levering voor deze klanten en kan dit alleen nog maar meer uitgebreid worden.

- Unieke producten Omdat Beko Groothandel een breed productassortiment heeft voor brood, gebak, chocolade of ijs. Bezitten zij het vermogen aan unieke producten die interessant zijn voor markten waarbij deze producten nog onbekend zijn/lastig aan te komen zijn. Hierdoor kunnen zij zich onderscheiden van concurrentie. 

- Opkomende markt de ABC-eilanden vormen een groeiende markt met toenemende economische activiteiten omdat dit toeristische landen zijn. Dit bied Beko Groothandel de kans om hun grondstoffen aan te bieden op deze eilanden door de groeiende vraag. 

Threaths (bedreigingen) De bedreigingen op het gebied van export voor Beko Groothandel zijn achterhaald door marktonderzoek en andere invloeden van buitenaf. Deze informatie is verwerkt bij Kennisgebieden. Extern gezien heeft Beko Groothandel met de volgende bedreigingen te maken:

- Concurrentie Naast dat Beko Groothandel export voert, zijn er nog tientallen bedrijven in Nederland die levensmiddelen en grondstoffen exporteren. Zo worden er ook producten door Nederlandse groothandels besteld bij Beko Groothandel om vervolgens geëxporteerd te worden. 

- Stijging grondstofprijzen De laatste paar maanden zijn de prijzen van grondstoffen enorm gestegen. Ook Beko Groothandel heeft hier last van. Hierdoor zijn de export klanten wel genoodzaakt om de prijzen van hun producten om hoog te doen. Naast de hoge grondstofprijzen, zijn ze natuurlijk ook extra kosten kwijt voor het exportteren van de goederen. De hoge kosten zijn een bedreiging omdat wanneer dit nog hoger uit zal lopen, de klant misschien wel opzoek gaat naar een (goedkoper) alternatief. Hierdoor kan het aantal export klanten teruglopen. 

- Wet- en regelgeving Door wijzigingen in de wet- en regelgeving van de overheid omtrent export, bestaat er de kans dat er constant wijzigingen door gevoerd moeten worden. Vaak zijn er voor het exporteren van dierlijke producten en levensmiddelen extra documenten nodig, het zal dus meer tijd kosten om deze documentatie in orde te hebben. 

Kansen aan de hand van de SWOT-analyse
Op basis van bovenstaande SWOT-analyse kunnen de volgende kansen worden beschreven die van invloed zullen zijn voor Beko Groothandel: 

Wanneer de huidige zwaktes van Beko Groothandel omgezet worden in kansen, zal het bedrijf dermate groei kunnen realiseren op het gebied wat de onderneming zelf graag wil. 

Beko Groothandel heeft er belang bij om door ontwikkelingen op de Nederlandse markt, meer te richten op export. Momenteel zijn de werkwijzen ad-hoc geregeld en is er in de verschillende DC's niet een overzicht hoe de huidige activiteiten geregeld zijn en welke cijfers hier aan verbonden zijn. 
Als Beko Groothandel graag groei wil realiseren op het gebied van export, dient de basis wel goed te staan. Groei op het gebied van export is daarentegen wel zeker een kans doordat de onderneming al jarenlange expertise heeft op het gebied van export, dus alle handvaten heeft om dermate te groeien. 
Bij het visgraatdiagram worden alle oorzaken benoemd waar het huidige probleem van Beko Groothandel uit voortkomt.